La délivrabilité dans Pardot (Account Engagement) : les erreurs à éviter
La délivrabilité des emails est un élément crucial pour toute stratégie de marketing par email. Si vos emails ne parviennent pas à atteindre la boîte de réception de vos destinataires, votre message ne sera jamais vu et vos efforts de marketing seront vains.
Dans le logiciel de marketing automation Pardot (Account Engagement), il existe plusieurs erreurs courantes qui peuvent affecter la délivrabilité de vos emails. Éviter ces erreurs est essentiel pour garantir que vos emails atteignent leurs destinataires et que votre stratégie de marketing par email soit efficace.
Voici les principales erreurs à éviter pour améliorer la délivrabilité de vos emails Pardot (Account Engagement) :
1. Utiliser une liste de diffusion non autorisée
Il est important de s’assurer que vous avez l’autorisation de contacter les personnes sur votre liste de diffusion. Envoyer des emails à des personnes qui n’ont pas explicitement donné leur permission peut entraîner des plaintes et une baisse de la délivrabilité. Assurez-vous d’avoir une liste de diffusion opt-in et de respecter les règles de confidentialité de vos destinataires.
2. Ne pas segmenter votre liste de diffusion
Le segmentation de votre liste de diffusion vous permet de cibler vos emails de manière plus précise et d’offrir du contenu plus pertinent à vos destinataires. Les emails qui sont pertinents et adaptés aux intérêts de vos destinataires sont moins susceptibles d’être signalés comme spam. Assurez-vous de segmenter votre liste de diffusion en fonction de différents critères, tels que l’emplacement, l’industrie, l’historique d’achat, etc.
3. Avoir un taux de rebond élevé
Le taux de rebond mesure le pourcentage d’emails qui ont été rejetés par le serveur de destination. Un taux de rebond élevé peut être le signe d’une liste de diffusion obsolète ou de destinataires qui ne sont plus intéressés par vos emails. Pour réduire votre taux de rebond, assurez-vous de maintenir une liste de diffusion à jour et de supprimer les adresses emails inactives.
4. Ne pas utiliser de sujet de l’email accrocheur
Le sujet de l’email est l’un des éléments les plus importants pour inciter les destinataires à ouvrir votre email. Si votre sujet n’est pas accrocheur, vos emails risquent d’être ignorés ou de finir dans les spams. Pensez à utiliser des sujets qui sont pertinents et qui suscitent l’intérêt de vos destinataires.
5. Avoir un contenu de l’email de mauvaise qualité
Le contenu de votre email est également très important pour la délivrabilité. Les emails qui ont du contenu de mauvaise qualité, comme du spam ou du contenu irrecevable, sont plus susceptibles d’être signalés comme spam et de nuire à votre délivrabilité. Assurez-vous de vérifier votre orthographe et votre grammaire et de proposer du contenu de qualité à vos destinataires.
6. N’utiliser pas de listes de diffusion nettoyées
Une liste de diffusion nettoyée est une liste qui a été vérifiée pour s’assurer qu’elle ne contient pas d’adresses emails invalides ou inactives. Utiliser une liste de diffusion non nettoyée peut entraîner un taux de rebond élevé et une mauvaise délivrabilité. Assurez-vous de nettoyer régulièrement votre liste de diffusion pour éviter ces problèmes.
7. Ne pas utiliser de confirmation double opt-in
La confirmation double opt-in est un processus qui oblige les destinataires à confirmer leur inscription à votre liste de diffusion avant de recevoir des emails de votre part. Cela peut aider à réduire le taux de rebond et à améliorer la délivrabilité en s’assurant que seuls les destinataires réellement intéressés par votre contenu reçoivent vos emails.
En suivant ces conseils, vous devriez être en mesure d’améliorer la délivrabilité de vos emails Pardot (Account Engagement) et d’obtenir de meilleurs résultats de votre stratégie de marketing par email.