Pour améliorer les KPI (indicateurs clés de performance) des emails dans Pardot (Account Engagement), il est possible d’utiliser l’A/B Testing. L’A/B Testing consiste à envoyer deux versions d’un email (A et B) à des groupes de destinataires cibles différents, et à comparer les performances des deux versions pour évaluer laquelle est la plus efficace.
Pour mettre en place l’A/B Testing dans Pardot (Account Engagement), il faut d’abord activer l’intégration d’email marketing dans les paramètres du compte Pardot (Account Engagement). Ensuite, il faut créer deux versions d’un email en utilisant l’éditeur d’emails intégré, ou en important des modèles externes (HTML, CSS, etc.).
Les deux versions d’email peuvent être personnalisées avec des images, des liens, des formulaires, etc. Elles peuvent également être intégrées à des segments de prospects cibles, des règles de scoring, des campagnes marketing, etc. pour cibler les destinataires de l’email.
Pardot (Account Engagement) envoie alors les deux versions d’email aux destinataires ciblés, en utilisant les serveurs d’email marketing intégrés ou en passant par un service tiers (par exemple, Mailchimp, Campaign Monitor, etc.). Pardot (Account Engagement) suit les performances des deux versions d’email (ouvertures, clics, conversions, etc.) et enregistre les interactions des prospects avec les emails (ouvertures, clics, soumissions de formulaires, etc.).
Les données de performance et d’interaction peuvent être utilisées pour comparer les deux versions d’email et évaluer laquelle est la plus efficace. Pardot (Account Engagement) peut également automatiquement choisir la version